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  • 跨界联合,各显所长 百洋医美携手医生与时尚KOL共拓医美行业未来

    时间:2019-9-25 22:49:58 作者: 中妆网 点击:次 加入收藏

      在中国医美消费进入2.0的新时代之时,行业的乱象不仅使部分消费者对医美系列产品望而却步,也对行业的整体发展产生一定的影响。为了帮助从业医生与时尚KOL建立起优势互补,合作共赢的专业化市场高地,9月21日,由百洋医药股份有限公司医美事业部主办的2019年医学护肤联盟会议在苏州国际博览中心举行?;嵋橹饕康氖窍Mü窖Щし袅私缴胪炱放平杏行У亓?,为医美消费市场传递正确的护肤理念,以专业化的IP影响力推动行业健康发展。现场,行业专业医生与到场嘉宾,就个人品牌塑造和功效型护肤品行业现状进行了激烈的讨论。

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      医生与网红品牌相结合,传递正确护肤理念

      随着国内消费人群消费观念的改变及消费能力的提升,由明星网红带动中国医美消费市场,近年来正开始走进公众生活,医美消费群体正趋于年轻化和广泛化。据Frost & Sullivan调查显示,2017年中国医美疗程消费类为1629万,仅次于美国的1634万,且中国年增26.4%,远超美国的3.9%。以此推算,2019年中国医美疗程消费量将超过美国巴西日本韩国这些医美消费大国,居全球第一。

      同时,新生代消费力量地崛起,越来越多的医美机构在传统营销渠道四处碰壁后,“网红”与“直播”成为了医美营销的新风口。如今,“医美网红”已经形成学术专业类网红(医疗机构医生)、娱乐圈电视圈明星网红、跨界网红、网红经纪公司(直播网红)等营销体系,然而医美的安全性至关重要,目前行业存仍在“无证医生、无证诊所、假药水货”等乱象,稍有不慎就会影响整个行业的公信力。

      在此背景下,如何将“网红”打造成为更具有影响力优势的网红品牌呢?中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会主席郑志忠教授认为:“在当下,对于医学护肤品的推广至关重要。将医生的专业知识优势与网红的影响力优势相结合,才能把正确的护肤理念传达给消费者,并引导消费者正确的护肤。当然,在宣传过程中,也需要注意合理合规地进行传播?!?/p>

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      强强联合,打造具有公信力的医美个人IP

      那么医生与网红的距离在哪儿?只有清晰地认识到两者的差异,才能真正将两者有机地结合在一起,形成强强联合之势。在上海市皮肤病医院袁超教授眼中,医生与KOL最大的区别在于与消费者的对话方式,皮肤科医生在交流时是非常专业与学术的,如何像KOL那样接地气地去表述问题是需要修炼的,她说:“对于具备专业知识的医生来说,如何应用专业知识进行沟通和表达很重要,要突破自己在专业领域的局限,必须选择好的平台、好的合作伙伴,形成1+1>2的效应?!?/p>

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      而对于身处医美直播领域的网红而言,市场激烈的竞争环境,让他们更能直接感受到专业知识的重要性。国家一级美容师小美认为:“现在的直播行业,已到了生死博斗的境地,如何另辟蹊径开创另外一条蓝海之路,形成差异化的竞争优势?只有将自己打造成专业IP,寻找更专业的合作伙伴,传达正确的护肤理念,才能抓住粉丝群体的心?!蓖ü胍缴?、配方师等专家联合,打造专业的内容输出,小美的直播内容获得了粉丝真实的反馈与期待。

      在百洋医美事业部总经理李镇宇先生看来,推动行业良性发展是百洋医美一直在做的事情。通过医学护肤联盟的活动,百洋医美希望让更多医生和店主、网红能够深度交流,输出正确的护肤理念,为医生与网红赋能。同时,百洋医美也通过IP栏目“美研社”,让淘宝店主与医生、化妆师、时尚主编、甚至是明星进行深度对话,将专业、正确、合理的内容传递给网红的粉丝们。医学护肤联盟也希望通过这种强强联合的方式,打造具有公信力的医美个人IP。

      功效型护肤产品,制作工艺重要性突出

      目前,医学护肤品在全球没有统一的定义和法规,但是说到功效型护肤品,它就必须通过临床验证,经过人体试验以证明临床功效和安全性,且临床研究的设计要科学、客观、准确,有皮肤科医生或相关学科专家参与。北京协和医院孙秋宁教授表示:“对于优秀的护肤品而言,首先原料来源要纯正,这是质量的保证。其次配方设计,必须由医生参与,这样才能确保产品的安全性,最后制作工艺特别重要,它直接影响了产品的功效?!?/p>

    一波中特打一肖 www.nnidu.tw   以艾思诺娜为例,以繁殖力旺盛、生命力顽强的姬风露花精华为中心,与人参根提取物、薏苡仁种子提取物、蜂皇浆精华、维他命A诱导体、维他命B6这5种美肌成分共同构成了复合美肌成分,强化和?;せ啄?,促进新陈代谢,提高肌肤屏障功能。产品应用DDS缓释渗透技术原理,将非常微小的分子透过表皮层到基底膜上,达到?;せ啄さ墓π?。孙教授表示,这种技术是领先于常规医院的水油加热导的工艺水平的。

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      从临床验证角度来说,临床验证是经过人体试验,以验证临床功效和安全性,临床研究设计要科学、客观、准确、有皮肤科医生或相关学科专家参与。孙教授表示,临床上应证明产品刺激性更小,过敏反应的发生率更低。目前,百洋医美旗下的克奥妮斯玻尿酸微针已在上?;揭皆?、上海九院等国内权威医院进行了相关临床试验,试验团队根据临床研究计划,证实了产品对于眼周皱纹、皮肤水分、弹性等的改善效果。

      为了更好的在医学渠道、专业渠道、消费者人群普及科学的医学护肤理念,医学护肤联盟还将会进一步组织全球顶尖的华人皮肤科专家、医学护肤品经营者通过调研、论坛、沙龙等形式分享对医学护肤品的临床研究成果,并共同推动医学护肤品的良性发展。李镇宇表示:“今后,医学护肤联盟还将发挥其在专业知识、资源整合、权威媒体、社交平台等方面的优势,为医生与网红品牌战略同盟持续注入优质资源,为国内的医生个人与网红店主打造其专属品牌,让医生和网红店主能与消费者之间架起更为专业的信息互通桥梁,从而推动整个医美行业健康、可续、规范、专业地发展?!?/p>


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